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樂事(Lay’s，英國和愛爾蘭叫Walkers，埃及叫Chipsy，越南叫Poca，以色列叫Tapuchips)是美國的薯片品牌，也是創(chuàng)立于1932年的一家公司的名字，自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。

作為一個(gè)全球知名的品牌，從1938年開始，樂事就將它無法抗拒的美味和快樂的品牌精神傳播于世界各地，并于1993年進(jìn)入中國市場。20年內(nèi)，樂事不斷締造出中國特色的美味傳奇故事。它首先立足于本土消費(fèi)者需求，又結(jié)合了博大精深的中國美食文化，進(jìn)而研發(fā)推出適合中國消費(fèi)者的美味薯片，并將品牌理念在億萬中國消費(fèi)者中傳播，從而成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。

樂事薯片香脆美味的秘密在于它對原料土豆的高要求。如今，百事公司[1] 在華的食品業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展壯大到6家食品生產(chǎn)廠和7個(gè)可持續(xù)示范農(nóng)場。百事公司在中國農(nóng)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域的投資已經(jīng)超過了2億元人民幣。在過去12年中，有1萬多農(nóng)民從百事在中國的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中獲益。

產(chǎn)品立足本土

中國自古以來就是一個(gè)美食文化大國。樂事該如何用產(chǎn)品，在這片美味的熱土上創(chuàng)造屬于自己的傳奇呢?敏銳的口味研發(fā)人員將目光投入到博大精深的中國美食上，立足本土，他們走遍中國的大江南北、街頭巷尾，探尋東南西北不同的美食文化，采集美味靈感。不僅如此，研發(fā)人員還利用新穎的科研工具，不斷嘗試，孜孜鉆研，在薄薄的土豆片上實(shí)現(xiàn)“甜、咸、酸、辣、鮮”五味的和諧與多層次的口感，展現(xiàn)了中國各地的美食滋味，不僅有上海的外婆紅燒肉味，還有四川的飄香麻辣鍋味、廣東的椒鹽元寶蝦味，更有中西美味激情混搭、顛覆傳統(tǒng)的百事可樂雞味!

靈感源自民間，創(chuàng)意超越傳統(tǒng)，五味精妙調(diào)和。在這里，小小的土豆，總是能夠煥發(fā)驚人光彩，成為一片片美味難以抗拒的薯片。

堅(jiān)持創(chuàng)新原則

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最鮮活的生產(chǎn)力，對于薯片也是一樣。所以，樂事的口味創(chuàng)新一直在進(jìn)行?；谥袊说目谖镀?，樂事除了推出眾多肉類口味，例如：德克薩斯燒烤味、墨西哥雞汁番茄味、意大利香濃紅燴味，還有創(chuàng)新的海鮮系列口味、清新清爽系列、深受消費(fèi)者喜愛的番茄口味等，以滿足廣大消費(fèi)者的多元化喜好。

創(chuàng)新的腳步還不止于產(chǎn)品口味，樂事又將強(qiáng)有力的創(chuàng)新步伐推進(jìn)到更多產(chǎn)品品類當(dāng)中。2013年，樂事推出了全新烘培類產(chǎn)品沙拉脆，甚至還有完全突破薯片品類的“真脆薯?xiàng)l”!

多樣變化的口味，讓你微笑

樂事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費(fèi)者的味蕾，帶來前所未有的美味體驗(yàn)。味覺的愉悅讓消費(fèi)者不知不覺嘴角上揚(yáng)，快樂微笑。

輕松愉悅的品牌個(gè)性，讓你微笑

“片片刻刻有樂事”是樂事始終如一的品牌標(biāo)語。從快樂為導(dǎo)向的營銷策略，到形象陽光的品牌代言人，再到各種輕松快樂的品牌廣告，樂事總是呈現(xiàn)出愉悅歡樂的品牌個(gè)性。不僅如此，樂事還希望人們在享受美味薯片的同時(shí)，更能感受到品牌傳達(dá)出來的快樂理念——美味時(shí)刻就是歡樂時(shí)刻。

倡導(dǎo)快樂的生活態(tài)度，讓你微笑

快樂是一種生活態(tài)度。在樂事品牌心中，快樂的源泉正是美味到無法抗拒的薯片，可以帶給消費(fèi)者身心的愉悅。小小的薯片，雖然不能改變世界。但是，樂事所倡導(dǎo)的快樂生活態(tài)度，卻意義重大。

樂事，渴望融入中國人生活的每一個(gè)歡樂時(shí)刻。無論是一個(gè)人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團(tuán)聚，有了樂事，總能為每一段時(shí)光增添快樂!

評估簡報(bào)

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