從事美容行業(yè)將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌,是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌之一。40多年來,多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣,這是一個(gè)象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。其旗下產(chǎn)品包括護(hù)膚品,洗發(fā)膏等。
品牌歷史
香舍臻品講述歷史:1957年,Dove美容香塊在美國(guó)市場(chǎng)露面。它向女性承諾,不會(huì)像普通香皂那樣使她們的皮膚干燥,而且確實(shí)如此(感覺很像沐浴露很溫和)。因此,Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關(guān)系。
1979年,一個(gè)獨(dú)立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此,皮膚科醫(yī)生大力推薦,報(bào)紙文章爭(zhēng)相報(bào)道,朋友之間紛紛相告。一年后,Dove在美國(guó)開始了它正式的醫(yī)學(xué)項(xiàng)目。
1999年,多芬開始其在全球的推廣,并于2002年來到中國(guó)?,F(xiàn)在,多芬已成為世界第一清潔品牌,在全球80多個(gè)國(guó)家銷售,年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾,并始終如一地保持這個(gè)承諾。
多芬已成為世界第一清潔品牌,在全球80多個(gè)國(guó)家銷售,年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾,并始終如一地保持這個(gè)承諾。多芬相信美麗的定義不應(yīng)當(dāng)局限于狹隘的標(biāo)準(zhǔn),每個(gè)女性都是一個(gè)充滿個(gè)性的特殊存在,真[1] 正的美麗存在于不同的外形,身材,年齡和膚色中…… 多芬,從產(chǎn)品到每一項(xiàng)行動(dòng),都不斷致力于激發(fā)女性深層次美的潛能,享受呵護(hù),寵愛自己的過程,讓美真實(shí)呈現(xiàn)。
2008年,聯(lián)合利華攜手湖南衛(wèi)視,將其多個(gè)品牌廣告植入湖南衛(wèi)視自制勵(lì)志喜劇《丑女無敵》劇情之中,使得它們紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng),闖進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視線,多芬就是其中一員。
品牌榮譽(yù)
該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百二十二。
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