從上面的圖中可以得出 2 個(gè)比較明顯的觀察：

1、游戲類型：美國 iOS 游戲暢銷榜 中女性向游戲細(xì)分類型更多，有消除、單詞、互動(dòng)劇情、養(yǎng)成、模擬經(jīng)營 5 種，消除類游戲最受歡迎，但這里也注意之前 App 分享的數(shù)據(jù)，純消除游戲已經(jīng)進(jìn)入下降通道；而日本榜單中的女性向游戲則僅分為消除和養(yǎng)成類，養(yǎng)成類游戲更多一些。

2、游戲內(nèi)容：從游戲本身的內(nèi)容來看，相較而言，美國 iOS 游戲暢銷榜 中的游戲在劇情設(shè)計(jì)方面更勝一籌，而日本榜單中的游戲音樂與內(nèi)容的契合度要更高一些。

下面詳細(xì)說說美國和日本榜單中女性向游戲的差異，先來看看美國、日本榜單中都有的游戲類型。

1、消除類游戲：日本或許有“第 3 波”機(jī)會

雖然美國、日本榜單中都有消除類游戲，但顯然美國榜單中的消除類游戲數(shù)量更多。如果我們以 對三消游戲“三波”浪潮分類為依據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)美國榜單中有 3 波三消游戲，但日本榜單中僅有前 2 波。

三消游戲的 3 波“浪潮”| 數(shù)據(jù)來源：

將三消游戲分為“三波”浪潮：

第 1 波是以 King 旗下的《糖果傳奇》為代表的傳統(tǒng)三消游戲，游戲內(nèi)容簡單、只包含三消玩法；

第 2 波是以 旗下《夢幻花園》、《夢幻家園》為代表的混合三消游戲，以三消為核心玩法加入其它元素和相應(yīng)劇情；

第 3 波則是以《莉莉的花園》、《房產(chǎn)兄弟家居設(shè)計(jì)》為代表的新型三消游戲，盡管玩法還是三消+裝修建造的混合，但在裝修環(huán)節(jié)更開放，劇情設(shè)置也更豐富，相對于第 2 波游戲的限制性玩法，對歐美女性用戶的吸引力更高，也是這樣一個(gè)簡單的創(chuàng)新，助推第 3 波強(qiáng)力吸金的三消游戲出現(xiàn)。

與《夢幻家園》（上）相比，

《房產(chǎn)兄弟家居設(shè)計(jì)》的畫風(fēng)更寫實(shí)

不管是第 2 波、還是第 3 波三消游戲，都是在三消基礎(chǔ)玩法上融入裝修建造元素，通過“管家”、“設(shè)計(jì)師”等 NPC 一步步引導(dǎo)玩家深入劇情，完成三消關(guān)卡。為了豐富游戲內(nèi)容， 旗下三消游戲《夢幻花園》、《夢幻家園》等還在游戲內(nèi)添加了小游戲。

目前日本暢銷榜中還沒有出現(xiàn)第 3 波這類裝修元素更突出的三消游戲，但按照美國三消市場的發(fā)展，日本市場以后有很大可能會有第 3 波三消登榜，出海廠商或許可以提前入手。

2、養(yǎng)成類游戲：美國女性映射自我

日本女性“養(yǎng)出”理想對象

美國和日本榜單中的養(yǎng)成類游戲差異化較為明顯，美國養(yǎng)成類游戲的關(guān)鍵詞是“時(shí)尚”，日本的關(guān)鍵詞是“音樂”。

美國榜單中 2 款養(yǎng)成類女性向游戲《Kim : 》、《 》，其核心關(guān)鍵詞都是“時(shí)尚”。

前者由玩家扮演明星通過努力成為好萊塢時(shí)尚圈的名媛，可以捏臉、換裝、選擇職業(yè)、結(jié)婚生子等，可以說是時(shí)尚版的《模擬人生》；

后者則是一款購物換裝游戲，玩家為自己的角色選擇服飾進(jìn)行時(shí)尚裝扮，獲得評分比拼，值得注意的是里面的所有裝扮都可以直接下單購買，在現(xiàn)實(shí)世界中獲得，有點(diǎn)像購物版《奇跡暖暖》。

《Kim : 》（左）、

《 》（右）游戲截圖 | 圖片來源：App

日本榜單中的養(yǎng)成類游戲多為音樂節(jié)奏游戲，如樂元素《偶像夢幻祭！》、萬代南夢宮《 7》，雖然也是養(yǎng)成明星，但其目標(biāo)是成為歌手等日韓流行的時(shí)尚 idol，因此這類游戲更注重音樂節(jié)奏與游戲玩法的融合。

《偶像夢幻祭！》（上）、《 7》下、

《魔法使之契約》（右）游戲截圖 | 圖片來源：App

可以看到美國榜單中 2 款養(yǎng)成類女性向游戲的畫風(fēng)都比較成熟化，且都以女性為主體形象。與美榜不同的是，日榜養(yǎng)成類游戲中的主人公多為日系動(dòng)漫中的美少年形象，洋溢著青春氣息、外形俊美。

顯然美國、日本養(yǎng)成類游戲的玩家年齡段是不同的，美國養(yǎng)成類女性向游戲的玩家年齡可能會偏大一點(diǎn)。玩家對于游戲的偏好顯示了，美國女性玩家更傾向于打造出理想的自己，與日本女性玩家的游戲訴求完全不同。而美國女性玩家的這些特點(diǎn)，也讓游戲與現(xiàn)實(shí)世界可以有更多的聯(lián)動(dòng)性。

3、互動(dòng)劇情手游：在美國更受歡迎

在美國榜單中時(shí)常有同類型產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在 ，美國 iOS 游戲暢銷榜 中就有 3 款互動(dòng)劇情游戲，而日本榜單中卻沒有。與其他類型的女性向游戲相比，互動(dòng)劇情手游更加依賴優(yōu)質(zhì)劇情吸引用戶，再以豐富的內(nèi)容消耗來留住用戶。

美國榜單中的3款互動(dòng)劇情手游分別是《- Your 》、《: 》、《: You Play》。其中《》是中文在線的出海產(chǎn)品，盡管在 3 款游戲中上線時(shí)間最晚，但從 的數(shù)據(jù)來看，《》在美國市場每日預(yù)計(jì)新增 1.7 萬下載，每日流水預(yù)估為 7.8 萬美元，都高于《》。

美國 iOS 暢銷榜中 3 款互動(dòng)劇情預(yù)估

日流水、新增下載 | 數(shù)據(jù)來源：

另外，《》、《》2 款游戲的廠商還發(fā)布了其他互動(dòng)劇情手游，形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，而中文在線則僅有《》一款互動(dòng)劇情手游，考慮到互動(dòng)劇情手游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及《》收入的不斷提升，未來中文在線有可能也會發(fā)布其他互動(dòng)劇情手游，以擴(kuò)大自己在這一細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢。

至于如何能讓一款好的游戲產(chǎn)品在日本乃至全球?qū)崿F(xiàn)快速增長和盈利，還需要更多的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。對游戲增長和變現(xiàn)感興趣的讀者可以掃描下方二維碼或點(diǎn)擊閱讀原文，報(bào)名參與由穿山甲、 聯(lián)合白鯨出海舉辦的《放眼全球，聚焦日本 游戲出海流量獲取與變現(xiàn)最佳實(shí)踐》線上活動(dòng)。讓游戲出海更加順利，讓變現(xiàn)增長更加自如。