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kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運(yùn)動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司，公司全名societa anonima calzificio torinese。

Kappa是著名的運(yùn)動裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類運(yùn)動隊提供贊助。其主要商品都是針對體育用品市場而設(shè)計的。南非和牙買加等球隊都是Kappa 的忠實支持者。

kappa，即卡帕。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來才變成「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得空前的業(yè)績躍進(jìn)。當(dāng)時青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。

90年代，卡帕kappa的商標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場，很多著名的足球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當(dāng)局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運(yùn)動服裝贊助商。

在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。

在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了高水準(zhǔn)的特許交易方式，同時擁有多個獨(dú)家特許權(quán)和與世界知名足球隊的技術(shù)贊助項目。這種高姿態(tài)的本土化經(jīng)營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發(fā)展的特定的市場行為，其中包括對相關(guān)俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運(yùn)動隊提供贊助。據(jù)統(tǒng)計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經(jīng)在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗對全球的Kappa經(jīng)銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

Kappa神話般的標(biāo)識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人)，已經(jīng)遍布在許多體育運(yùn)動項目中。其中主要的Kappa軍團(tuán)有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運(yùn)動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。

評估簡報

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