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北京禮物官網(wǎng)簡介

“北京禮物”是北京市政府在北京奧運會后，為進(jìn)一步規(guī)范旅游商品消費市場，促進(jìn)旅游商品市場消費，通過政府注冊北京禮物商標(biāo)，以特許經(jīng)營的模式，并以展示北京優(yōu)秀歷史文化及代表北京城市文化形象為核心，聚集優(yōu)秀的產(chǎn)品，實現(xiàn)多企業(yè)合作和多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

“北京禮物”品牌定位 “

北京禮物”品牌是按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體”原則，由北京市旅游發(fā)展委員會積極整合首都旅游資源，以服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)促進(jìn)旅游消費為宗旨，著力打造的體現(xiàn)“北京地域特點、民族文化內(nèi)涵、首都風(fēng)貌特征、城市知名品牌”的旅游商品標(biāo)志性品牌;是引領(lǐng)北京旅游商品市場發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推動北京走向中國特色世界城市和國際一流旅游城市的創(chuàng)新舉措。

“北京禮物”運營模式 “

北京禮物”品牌運營借鑒奧運會、世博會特許商品運作模式，在北京市旅游發(fā)展委員會主導(dǎo)下，遵循市場運行規(guī)律，引導(dǎo)扶持企業(yè)自主運營，正在按照“品牌化提升、特許式經(jīng)營”發(fā)展模式，穩(wěn)步推進(jìn)“北京禮物”品牌發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過嚴(yán)格規(guī)范的申報、評審，首批確定華江文化、工美集團(tuán)和華流文化三家企業(yè)作為“北京禮物”特許運營商，為“北京禮物”產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷提供了有力依托。目前，“北京禮物”專營店已覆蓋了頤和園、圓明園、“鳥巢”、“水立方”、天壇、八達(dá)嶺等著名景區(qū)，首都機(jī)場、北京西站等重要交通樞紐和前門、王府井等商業(yè)街區(qū)。2013年，“北京禮物”專營店將達(dá)到100家。

“北京禮物”產(chǎn)品品質(zhì) “

北京禮物”的產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道拓展得到了北京市旅游商品扶持資金的大力支持，同時也吸納了中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等高校、科研機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)的智力、技術(shù)資源。

“北京禮物”品牌建立了完善的認(rèn)證防偽管理體系，制定了店面、產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)證評審規(guī)范，研制了品牌認(rèn)證防偽管理系統(tǒng)，實施了嚴(yán)格的認(rèn)證監(jiān)管。所有的專營店和產(chǎn)品必須經(jīng)過認(rèn)證評審才能獲得品牌授權(quán)，每一件認(rèn)證產(chǎn)品都會獲得一個唯一的身份識別碼并粘貼防偽標(biāo)識，產(chǎn)品認(rèn)證信息可通過官方網(wǎng)站和手機(jī)客戶端軟件快速查詢。

2012年，“北京禮物”推出了以齊白石、吳冠中等大師畫作為題材的書畫制品及其衍生品，英國著名藝術(shù)家馬修?庫克創(chuàng)作的“新北京十六景”畫作制品，“紅星高照”酒、“稻香村”天壇造型禮盒等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，集中代表了“北京禮物”品牌創(chuàng)新發(fā)展的成果，廣受好評?！氨本┒Y物”品牌形象正逐步深入人心，悄然改變著北京旅游商品行業(yè)的面貌和國內(nèi)外游客的消費選擇。

“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展

“北京禮物”已成為北京傳統(tǒng)歷史文化和城市創(chuàng)新發(fā)展的獨特標(biāo)志。“北京禮物”將繼續(xù)堅持品牌化、專業(yè)化、國際化發(fā)展方向，持續(xù)加大資源整合與自主創(chuàng)新力度，有效促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，按照市場規(guī)律不斷完善品牌管理決策體系、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)體系、市場營銷推廣體系和質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)管體系，大力扶持、推進(jìn)傳統(tǒng)文化深度挖掘、名優(yōu)產(chǎn)品融合創(chuàng)新、地方特產(chǎn)升級包裝等產(chǎn)品研發(fā)項目，努力打造高品質(zhì)、市場廣泛認(rèn)可的品牌核心產(chǎn)品，以更寬廣的視野、更豐富的創(chuàng)意、更精良的產(chǎn)品、更完善的服務(wù)，持續(xù)提升“北京禮物”品牌形象和市場影響力，有效引導(dǎo)、開發(fā)旅游消費市場，積極推動北京旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和國際一流旅游城市建設(shè)。

評估簡報

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