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2012年10月31日，作為手機行業(yè)的新興力量，nubia智能手機品牌全新發(fā)布，中文名稱為努比亞，倪飛任nubia品牌總經(jīng)理。nubia品牌由深圳市中興移動通信有限公司組建的nubia團隊獨立運作，采用全新運作機制，是中興通訊旗下高端智能手機品牌，從理念、設(shè)計、個性化服務(wù)、渠道模式等方面形成獨特的競爭優(yōu)勢，從一個嶄新的角度突破消費市場格局。

在渠道布局上，nubia新品牌發(fā)布后，重點發(fā)力公開市場，采用在線商城與實體體驗店銷售相結(jié)合的方式，除大力發(fā)展電商渠道外，在全國一二線城市大力布局實體體驗店。nubia品牌在中國區(qū)域推廣使用后，也已經(jīng)逐步拓展到全球市場。

nubia品牌，源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好;nubia品牌賦予其新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越，見證nubia人對推動科技文明發(fā)展肩負的責任和努力。

nubia Logo采用對稱結(jié)構(gòu)設(shè)計，以特有字體和飽滿圓潤修飾，構(gòu)建核心品牌形象，傳遞強烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。其Logo設(shè)計理念來源于人類文明起源點，幾何圓點象征人類源點，圓和圓點延伸為發(fā)現(xiàn)智慧、用智慧之眼去探索，尋找無限可能;進一步延伸為科技創(chuàng)新，不斷銳變升級創(chuàng)造高品質(zhì)生活。如今nubia的這個“圈點”文化已經(jīng)貫穿到整個品牌之中。從nubia 手機產(chǎn)品的圈點設(shè)計，到nubia UI圈點元素的融入，再到nubia在拍照領(lǐng)域中的探索精神，無一不體現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無限”的圈點理念。

同時，nubia品牌將更加注重用戶體驗提升與功能創(chuàng)新，并強調(diào)自然交互、快速分享等交互體驗。值得關(guān)注的是，nubia品牌下首款智能手機Z5由意大利頂級設(shè)計師斯蒂凡諾?喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造，完美的將“輕、薄、窄、圓、潤”展現(xiàn)在Z5身上，以實現(xiàn)將全新工藝設(shè)計和消費電子產(chǎn)品的完美結(jié)合。

自nubia品牌發(fā)布至今，nubia團隊已經(jīng)推出Z5、Z5 mini、Z5S、Z5Sn、Z5S mini、X6等多型產(chǎn)品，“Z”系列主打主流產(chǎn)品;“X”系列則主打樂活、有趣的移動智能終端產(chǎn)品，通過定位不同、各有特色的產(chǎn)品滿足廣大用戶的需求。