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創(chuàng)始于清道光年間的老鳳祥，已具有167年的歷史。老鳳祥勇于開拓進取，通過不斷傳承創(chuàng)新，提升品牌、工藝、文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品價值：從2001年至今，老鳳祥的銷售增長了45倍，利潤增長了218倍，銷售與利潤的復合增長率分別是37.51%和56.68%。2013年，老鳳祥在全國的經(jīng)銷網(wǎng)點已近2600多家，年銷售達326多億。2012年1月，老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運營，為海外拓展奠定了堅實基礎;2012年8月，老鳳祥走出國門，在澳大利亞悉尼開設了第一家海外特許專賣店;2013年10月，老鳳祥珠寶美國有限公司成立， 2014年12月，老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店正式開業(yè);目前，老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

老鳳祥在“黃金、白銀、鉑金、鉆石”等傳統(tǒng)首飾類基礎上，不斷開拓完善，目前，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、牙雕、琺瑯、K金眼鏡”等“老鳳祥新七類”系列產(chǎn)品，老鳳祥旗下的旅游紀念品、工藝品、收藏品與中華牌鉛筆等也廣受好評，譜寫出一曲又一曲璀璨艷麗的“文化”樂章?！皠?chuàng)意拉動設計、文化創(chuàng)造價值,潮流、服務贏得信譽、品牌營銷取得市場”，讓老鳳祥能成為發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的“文化使者”，也使老鳳祥的品牌拓展成效顯著。

老鳳祥曾先后獲得中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、中華老字號、全國用戶滿意企業(yè)、全國用戶滿意產(chǎn)品、中國商業(yè)名牌、中國商業(yè)服務名牌、全國商業(yè)質量管理獎、輕工業(yè)卓越績效先進企業(yè)特別獎、“全國售后服務十佳單位”等眾多國家級榮譽;還曾作為中國內地唯一的珠寶首飾品牌，榮登“全球珠寶100強”。 2008年，“老鳳祥金銀細工制作技藝”榮列國家級非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。

老鳳祥堅持塑造品牌、做強品牌，提升品牌價值，始終追求品牌的年輕化、國際化、時尚化：據(jù) 世界品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示，老鳳祥的品牌價值已由2005年的16.05億元上升到2014年的136.92億元;2014年，老鳳祥被全球知名調研機構BRANDZ評為“最具價值中國品牌100強”，排名第58位，在中國珠寶首飾業(yè)中位列第一;在中國文化企業(yè)競爭力排行榜中，老鳳祥名列工藝美術業(yè)的榜首。老鳳祥董事長石力華在珠寶首飾行業(yè)中首度榮獲“2014最佳商業(yè)領袖獎——CE0評選的年度最佳CEO”。

老鳳祥如今已成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌?！皠?chuàng)意拉動設計、文化創(chuàng)造價值、技藝引領潮流、服務取得信賴、品牌營銷贏得市場”，今后的老鳳祥，將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展，走“品牌引領、創(chuàng)新驅動、人才集聚、優(yōu)質高效”的發(fā)展之路，實現(xiàn)老鳳祥品牌由國內品牌向國際品牌的轉型。

評估簡報

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